Новые правила рекламы в России с 1 сентября 2025 года: что изменилось и как работать дальше

С 1 сентября 2025 года в России вступили в силу изменения в закон «О рекламе» (ФЗ № 479-ФЗ). Новые нормы затронули как рекламодателей и агентства, так и блогеров, экспертов и создателей контента. Вокруг закона появилось немало слухов, поэтому давайте разберёмся, что действительно важно знать, чтобы не попасть под штрафы.

Мифы и реальность

В сети активно распространялись слухи, что с 1 сентября:

• 🚫 будет запрещено продавать через соцсети,
• 🚫 появятся «стоп-слова» (например, «купить», «подписаться»),
• 🚫 нельзя будет рассказывать о своих курсах и услугах,
• 🚫 любое упоминание продукта приравняют к рекламе.

👉 На самом деле всё не так строго.
ФАС России прямо пояснила:

• Информирование о собственных товарах и услугах не является рекламой.
• Термин «самореклама» в законе отсутствует, это миф.
• «Запрещённых слов» тоже нет — можно использовать «купить», «пиши в директ», «подписывайся».
• Обзоры товаров допустимы, если они не содержат агрессивного продвижения одного конкретного продукта.

Что теперь считается рекламой

По закону реклама — это любая информация, где есть:

• акцент на конкретный товар или услугу,
• упоминание характеристик и выгод,
• прямой призыв «купить», «записаться», «поучаствовать».

Важно: бесплатность или бартер роли не играют — даже такой контент считается рекламой.

Что рекламой не считается

• Обзоры нескольких товаров без явного «продавливания».
• Анонсы мероприятий без акцента на один продукт.
• Перечень собственных услуг без выделения отдельной.
• Истории и сторителлинг, где продукт упоминается вскользь.
• Новости, аналитика, пользовательские отзывы.
• Самореклама на своей странице (например, мастер пишет о своём салоне).

Маркировка рекламы: что нужно знать блогеру

С 1 сентября маркировать нужно любой рекламный формат:

• посты и сторис,
• баннеры и тексты,
• видео и аудио,
• прямые эфиры, подкасты,
• «кружочки» в Telegram.

📌 Исключения: e-mail рассылки, сервисные письма (подтверждение оплаты, регистрации и т. д.), а также реклама, совпадающая с ТВ или радиоэфиром.

Реклама должна быть зарегистрирована в ОРД

Чтобы реклама была легальной, необходимо:

1. Зарегистрироваться у одного из операторов рекламных данных (Яндекс, VK, Ozon, Amberdata, MediaScout и др.).
2. Перед запуском кампании передать в ОРД данные: рекламодатель, агент, блогер, площадка, ИНН, креативы и бюджет.
3. Получить токен erid.
4. Указать этот токен в рекламе (в ссылке, текста поста, на изображении/видео).
5. В течение месяца после публикации передать отчёт в ОРД о показах и расходах.

Новый рекламный сбор

С 1 апреля 2025 года введён новый налог — 3% от дохода за квартал.
Его обязаны платить:

• рекламодатели,
• блогеры/креаторы,
• агентства и посредники.

Штрафы

За нарушение новых правил предусмотрены крупные штрафы:

• Физлица — от 10 000 до 100 000 ₽,
• Должностные лица — до 200 000 ₽,
• Юрлица — до 500 000 ₽.

⚠️ Важно: штрафы распространяются и на рекламу, размещённую до 1 сентября 2025 года.

На что обратить внимание блогерам и экспертам

1. Продажи своих товаров и услуг разрешены, но чужую рекламу нужно маркировать.
2. Самореклама безопасна, но интеграции с брендами должны идти через ОРД.
3. Следите за токеном erid — без него реклама незаконна.
4. Планируйте расходы с учётом нового рекламного сбора.

Вывод

Изменения в законе о рекламе — это не запрет блогерской деятельности, а попытка государства навести порядок и систематизировать рынок.

👉 Главное правило: если продвигаете чужой продукт — маркируйте и регистрируйте рекламу.

👉 Если рассказываете о своём продукте — это не реклама, а информирование.

💬 У нас много читателей из России. Давайте разберёмся вместе:

• уже сталкивались с регистрацией в ОРД?
• как планируете адаптироваться к новым правилам?
• будут ли изменения влиять на ваши проекты?

Подписывайтесь на наш телеграм канал и давайте обсудим вместе