Новые правила рекламы в России с 1 сентября 2025 года
Новые правила рекламы в России с 1 сентября 2025 года: что изменилось и как работать дальше
С 1 сентября 2025 года в России вступили в силу изменения в закон «О рекламе» (ФЗ № 479-ФЗ). Новые нормы затронули как рекламодателей и агентства, так и блогеров, экспертов и создателей контента. Вокруг закона появилось немало слухов, поэтому давайте разберёмся, что действительно важно знать, чтобы не попасть под штрафы.
Мифы и реальность
В сети активно распространялись слухи, что с 1 сентября:
- 🚫 будет запрещено продавать через соцсети,
- 🚫 появятся «стоп-слова» (например, «купить», «подписаться»),
- 🚫 нельзя будет рассказывать о своих курсах и услугах,
- 🚫 любое упоминание продукта приравняют к рекламе.
👉 На самом деле всё не так строго.
ФАС России прямо пояснила:
- Информирование о собственных товарах и услугах не является рекламой.
- Термин «самореклама» в законе отсутствует, это миф.
- «Запрещённых слов» тоже нет — можно использовать «купить», «пиши в директ», «подписывайся».
- Обзоры товаров допустимы, если они не содержат агрессивного продвижения одного конкретного продукта.
Что теперь считается рекламой
По закону реклама — это любая информация, где есть:
- акцент на конкретный товар или услугу,
- упоминание характеристик и выгод,
- прямой призыв «купить», «записаться», «поучаствовать».
Важно: бесплатность или бартер роли не играют — даже такой контент считается рекламой.
Что рекламой не считается
- Обзоры нескольких товаров без явного «продавливания».
- Анонсы мероприятий без акцента на один продукт.
- Перечень собственных услуг без выделения отдельной.
- Истории и сторителлинг, где продукт упоминается вскользь.
- Новости, аналитика, пользовательские отзывы.
- Самореклама на своей странице (например, мастер пишет о своём салоне).
Маркировка рекламы: что нужно знать блогеру
С 1 сентября маркировать нужно любой рекламный формат:
- посты и сторис,
- баннеры и тексты,
- видео и аудио,
- прямые эфиры, подкасты,
- «кружочки» в Telegram.
📌 Исключения: e-mail рассылки, сервисные письма (подтверждение оплаты, регистрации и т. д.), а также реклама, совпадающая с ТВ или радиоэфиром.
Реклама должна быть зарегистрирована в ОРД
Чтобы реклама была легальной, необходимо:
- Зарегистрироваться у одного из операторов рекламных данных (Яндекс, VK, Ozon, Amberdata, MediaScout и др.).
- Перед запуском кампании передать в ОРД данные: рекламодатель, агент, блогер, площадка, ИНН, креативы и бюджет.
- Получить токен erid.
- Указать этот токен в рекламе (в ссылке, текста поста, на изображении/видео).
- В течение месяца после публикации передать отчёт в ОРД о показах и расходах.
Новый рекламный сбор
С 1 апреля 2025 года введён новый налог — 3% от дохода за квартал.
Его обязаны платить:
- рекламодатели,
- блогеры/креаторы,
- агентства и посредники.
Штрафы
За нарушение новых правил предусмотрены крупные штрафы:
- Физлица — от 10 000 до 100 000 ₽,
- Должностные лица — до 200 000 ₽,
- Юрлица — до 500 000 ₽.
⚠️ Важно: штрафы распространяются и на рекламу, размещённую до 1 сентября 2025 года.
На что обратить внимание блогерам и экспертам
- Продажи своих товаров и услуг разрешены, но чужую рекламу нужно маркировать.
- Самореклама безопасна, но интеграции с брендами должны идти через ОРД.
- Следите за токеном erid — без него реклама незаконна.
- Планируйте расходы с учётом нового рекламного сбора.
Вывод
Изменения в законе о рекламе — это не запрет блогерской деятельности, а попытка государства навести порядок и систематизировать рынок.
👉 Главное правило: если продвигаете чужой продукт — маркируйте и регистрируйте рекламу.
👉 Если рассказываете о своём продукте — это не реклама, а информирование.
💬 У нас много читателей из России. Давайте разберёмся вместе:
- уже сталкивались с регистрацией в ОРД?
- как планируете адаптироваться к новым правилам?
- будут ли изменения влиять на ваши проекты?
Подписывайтесь на наш телеграм канал и давайте обсудим вместе
